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　　夏日“防曬大戰(zhàn)” 低價(jià)防曬服是不是“智商稅”？防曬衣市場也在持續(xù)火爆。截至目前，除了新消費(fèi)頭部品牌蕉下、蕉內(nèi)、新興網(wǎng)紅品牌茉尋、覓橘等，包括探路者、安奈兒等在內(nèi)多家上市公司，都已相繼布局防曬服這一細(xì)分賽道。

　　與此同時(shí)，電商平臺上還聚集著大量的低價(jià)白牌防曬衣，銷量頗高，售價(jià)卻只有知名品牌的一折。那么，這些低價(jià)白牌防曬衣到底防不防曬，是不是“智商稅”呢？

　　今年以來，防曬衣市場持續(xù)火爆。機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2024年1月-5月，淘系全平臺4大類目下防曬衣累計(jì)銷量約達(dá)2315萬件，同比增長23%；累計(jì)銷售額32億元，同比增長26%。3月起，線%，銷售額同比增速分別為9%、21%、45%。

　　在炎炎夏日的熱浪席卷之下，一個(gè)龐大的千億級市場悄然浮現(xiàn)。艾瑞咨詢聯(lián)合相關(guān)品牌發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年我國防曬服配市場規(guī)模達(dá)到742億元，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)958億元，市場規(guī)模朝著千億邁進(jìn)，而這當(dāng)中，防曬衣占比將超50%。

　　防曬衣市場越發(fā)熱鬧背后，是一些頭部品牌的防曬衣毛利動(dòng)輒高達(dá)60%，比Lululemon的瑜伽褲50%出頭的毛利還要高，讓玩家感覺有利可圖。

　　較早入局的蕉下等品牌，成功吃到了國內(nèi)防曬衣市場的初代紅利。隨后，茉尋、覓橘等網(wǎng)紅品牌也紛紛進(jìn)駐“防曬圈”。

　　同時(shí)，防曬衣賽道這一賽道的持續(xù)升溫，也成為了資本市場競相追逐的熱點(diǎn)——波司登、探路者等多家上市公司加碼布局該賽道。

　　“當(dāng)前是防曬衣的銷售旺季，公司正在全力沖刺年初總體預(yù)算目標(biāo)的達(dá)成?！辈ㄋ镜枪芾韺釉?月27日舉辦的媒體會(huì)上接受記者提問時(shí)表示。

　　探路者也推出了防曬衣、防曬帽等戶外防曬產(chǎn)品。近日，探路者在互動(dòng)平臺回答投資者提問時(shí)表示，公司打造超輕防風(fēng)面料防曬科技，通過模仿日落蝶鱗片結(jié)構(gòu)和蝶粉防曬原理，將防曬因子加到聚合物中，進(jìn)行共混紡絲，在纖維表面形成防護(hù)層，獲得耐久的防紫外線性能。

　　當(dāng)前，防曬衣市場呈現(xiàn)出多元競爭，形成了以戶外生活方式品牌、網(wǎng)紅/電商白牌品牌、垂類防曬品牌、傳統(tǒng)戶外品牌、運(yùn)動(dòng)品牌、常服品牌的6大主流類型競爭的局勢。

　　值得一提的是，盡管防曬服市場正處于蓬勃發(fā)展的階段，但其價(jià)格跨度卻相當(dāng)顯著，便宜的只要十幾元，貴的則要千元，材質(zhì)多為滌綸、氨綸、錦綸等。

　　據(jù)媒體報(bào)道，今年電商平臺上，一堆9-39元的防曬衣，猛烈出貨，銷量動(dòng)輒10萬+。它們被稱作白牌，UPF（防紫外線+，售價(jià)卻只有知名品牌的一折。

　　據(jù)國聯(lián)證券引用“知衣煉丹爐”的數(shù)據(jù)也顯示，今年5月，淘系平臺200元以下的防曬衣銷量約占整體銷量的70%。在多個(gè)電商平臺上，售價(jià)兩位數(shù)、銷量超百萬件的防曬衣并不少見。

　　“我買過各種價(jià)位的防曬衣，感覺他們的主要區(qū)別在防曬效果和透氣性上。”市民唐小姐表示，自己曾購買過便宜的防曬衣，要不就是感覺很悶，像雨衣一樣毫不透氣，要不就是版型不好，非常寬松，“就個(gè)人感覺而言，這些防曬衣也是有防曬效果的，不過與上百的品牌防曬衣是比不了的?！?/p>

　　據(jù)了解，當(dāng)UPF的數(shù)值大于40，且紫外線%時(shí)，相關(guān)服飾才可稱為防紫外線產(chǎn)品。記者注意到，從多個(gè)購物平臺商家宣傳上看，不少低價(jià)的“白牌”商家會(huì)標(biāo)注防曬指數(shù)UPF值，也會(huì)公開檢測報(bào)告，能夠保障基礎(chǔ)的防曬功能，但對透氣、涼感、耐洗等功能并沒有提及。同時(shí)，有部分商家僅展示出檢測報(bào)告的局部截圖，但無法獲悉產(chǎn)品名稱、送檢公司名稱等細(xì)節(jié)信息。

　　也有商家并不標(biāo)注參數(shù)，對產(chǎn)品面料和技術(shù)的描述模棱兩可。還有的商家標(biāo)注自己是“UPF50+”防紫外線防曬服，卻沒有出示檢測報(bào)告。一商家向記者表示，“產(chǎn)品是防曬的，但沒有檢測報(bào)告，只有面料講解，這個(gè)并不是什么高科技?！?/p>

　　事實(shí)上，對于只追求防曬單一維度，不要求體感的消費(fèi)者，售價(jià)幾十元的防曬衣完全能做到UPF40+的國家標(biāo)準(zhǔn)防曬等級。有業(yè)內(nèi)人士表示，國家標(biāo)準(zhǔn)屬于對防曬衣基礎(chǔ)性能的規(guī)范，大部分品牌商家都有執(zhí)行，但部分電商白牌、低價(jià)廠貨存在基礎(chǔ)性能不達(dá)標(biāo)、用UPFav來偷換概念替代UPF值等情況。

　　據(jù)媒體報(bào)道，有防曬衣資深從業(yè)者曾揭露了白牌市場中做工粗糙、用料較差的現(xiàn)象“例如一些廠家黑膠帽檐用的是復(fù)合材料，容易起泡，而業(yè)內(nèi)更好的材質(zhì)是軟皮質(zhì)。我們有同行用了復(fù)合材料，他們就說反正網(wǎng)上看不出來，客戶也不懂，沒問題就行。這種細(xì)節(jié)的差別還是很多的?！?/p>

　　值得注意的是，低價(jià)廠貨的質(zhì)量問題已經(jīng)得到市場監(jiān)管部門的重視。例如，2024年4月，浙江省市場監(jiān)管局抽查了93批次功能性服裝產(chǎn)品，共計(jì)檢出4批防曬衣不合格，所涉產(chǎn)品主要是不知名廠家。

　　基于此，一些品牌也開始制定一些行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，來幫助消費(fèi)者做行業(yè)決策。2024年4月，蕉下將開發(fā)產(chǎn)品的內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為外部共識，發(fā)布了防曬衣六維標(biāo)準(zhǔn)，這六維包括UPF數(shù)值50+、紫外線qmax[J/(cm2?s)]、透氣率＞180mm/s、耐洗度水洗30次后依舊要保持UPF50+的防曬效果、克重≤190g/㎡。通過六位一體，提供綜合性能好的產(chǎn)品，既能防曬又涼快透氣、輕薄耐洗，適合跨場景穿著jn江南·體育登錄入口。

　　據(jù)中消協(xié)總結(jié)，面對琳瑯滿目的防曬衣產(chǎn)品，不要只盲目聽信廣告宣傳，掌握以下小妙招，能很快挑選出一款優(yōu)質(zhì)防曬衣。

　　購買防曬衣要仔細(xì)查看包裝標(biāo)示，注意標(biāo)簽上防紫外線性能【防護(hù)系數(shù)（UPF值）和透射比（UVA值）】指標(biāo)，盡可能挑選防曬效果好的防曬衣。防護(hù)系數(shù)太低、透射比太高的防曬衣起不到應(yīng)有的防護(hù)作用。

　　防曬衣的防曬功能與服裝的材質(zhì)、工藝、顏色等密切相關(guān)。一般來說，聚酯纖維、錦綸等合成纖維防曬衣要比棉、真絲等天然纖維防曬衣的防曬效果好。而面料密度較稀疏、面料厚度較薄、顏色偏淺的服裝，其防曬效果相對較差。因此，在選購防曬衣時(shí)，盡量挑選面料致密、色澤偏深、厚度適中的防曬衣。

　　夏季防曬應(yīng)當(dāng)對身體全方位防護(hù)。消費(fèi)者選購防曬衣時(shí)，要關(guān)注防曬衣的款型，盡量選擇袖長較長、附帶防曬帽甚至具有護(hù)手設(shè)計(jì)的防曬衣。此外，夏季外出，穿上防曬長褲也有必要。

　　購買防曬衣，防曬功能固然最重要，但也不可忽視服裝的透氣性。應(yīng)盡量選擇透氣性好的，穿著體感較為涼爽的防曬衣。挑選時(shí)可以用嘴貼近面料吹一下，輕易能吹透則透氣性較好，否則透氣性就較差。