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　　JN江南瑜伽褲巨頭盯上男性中產(chǎn)錢包lululemon開出首家中國男裝店今年還要賣鞋近日，lululemon中國首家男裝獨立門店在北京頤堤港開業(yè)，這也是其亞太地區(qū)首家男裝獨立門店。據(jù)頤堤港官方公眾號介紹，lululemon中國男裝首店在頤堤港原有門店基礎(chǔ)上擴張面積，并拆分成男女兩家門店，延續(xù)品牌硬朗黑色的主色調(diào)。

　　在頤堤港官方公眾號發(fā)布的門店規(guī)劃圖里，該門店設(shè)有男鞋區(qū)。此前，lululemon將推出男鞋產(chǎn)品一度引發(fā)市場熱議，被視為其與大眾運動服飾品牌爭奪市場的信號。

　　時代周報記者以消費者身份咨詢lululemon頤堤港店，相關(guān)工作人員表示，該門店目前主要售賣外套、上衣、羽絨服和拖鞋等男裝品類，產(chǎn)品基本與官網(wǎng)一致JN江南·體育。而關(guān)于外界最關(guān)注的男鞋產(chǎn)品，該工作人員表示：“目前鞋類還沒上，說是今年上線?！?/p>

　　據(jù)lululemon頤堤港小紅書賬號，該門店將“健身”作為門店特色，在現(xiàn)場辦起了啞鈴挑戰(zhàn)賽：男生單手，女生雙手，在不借助外力的前提下，緊握100磅啞鈴站直，分別保持10秒、30秒、60秒，能獲得不同檔位的獎勵。

　　1月26日，lululemon相關(guān)人士向時代周報記者表示，lululemon北京頤堤港門店擴店升級，開設(shè)了專為男性客人服務(wù)的空間，提供更好的購物體驗。

　　正式營業(yè)前，lululemon曾以快閃店形式為中國男裝市場試溫。2023年12月，lululemon在上海虹橋天地開設(shè)中國內(nèi)地首個男裝快閃空間，特別陳列秋冬跑步、訓(xùn)練及日常出行系列產(chǎn)品，并請來lululemon品牌大使竇驍?shù)浆F(xiàn)場助陣。

　　lululemon加碼中國男裝市場，正是瞄準了背后廣闊的市場空間。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2021年，中國男裝行業(yè)市場規(guī)模為6029.51億元，同比增長18.04%。2022年至2027年，中國男裝市場規(guī)模復(fù)合增長率為3.43%，2027年將達7401億元。

　　作為高端瑜伽服品牌，lululemon在深耕女性業(yè)務(wù)的同時，也不忘在男性市場上尋求增量。早在2013年，lululemon就開始擴張男裝產(chǎn)品線年，lululemon制定并發(fā)布第一個Power of Three五年計劃，強調(diào)將擴張男性市場作為品牌發(fā)展核心，同時設(shè)定目標：到2023年，男性產(chǎn)品收入和電商收入相較于2018年翻一番。

　　據(jù)2023年二季度財報，lululemon男性產(chǎn)品營收同比增長15%，占總收入的24%；而在2022財年，lululemon的男士系列產(chǎn)品凈收入同比增長27.3%至19.6億美元。

　　未來幾年，男性業(yè)務(wù)仍將是lululemon的營收增長點。2022年4月，lululemon發(fā)布的Power of Three×2新五年增長計劃同樣針對男性業(yè)務(wù)制定目標，即到2026年，其男性業(yè)務(wù)營收翻倍。

　　針對男性業(yè)務(wù)的布局，2023年12月，lululemon首席執(zhí)行官Calvin McDonald在財報會議中透露將繼續(xù)擴大男裝品類，計劃在2024年第一季度推出男鞋。其表示：“品牌男裝在全球知名度較低，建立認知度是首要任務(wù)?！?/p>

　　伴隨著亞太地區(qū)首家男裝獨立門店開業(yè)，lululemon邁出提升場認知度的關(guān)鍵一步。這家在女性瑜伽褲市場里吃盡紅利的服裝巨頭，能否圈粉中國男性中產(chǎn)？